战报 | 天猫双11服装类目第一波预售TOP10出炉！(文末有福利)
2022-11-02
知衣科技
随着10月31日晚8点开启预售尾款，2022天猫双11的第一波预售活动落下帷幕。
今日，知衣科技发布《2022双11天猫服装类目第一波预售TOP10（10.24-31）》，对10月24日至31日期间参与天猫双11定金预售活动的女装、男装、童装与内衣/家居服店铺进行盘点，协助更多服装从业者了解市场最新动态。
1.相比预售首日取得第1的「伊芙丽」（点击蓝字查看首日预售排行榜），「波司登」以3.63W的预售销售额指数，在24-31日期间跃升至TOP1，且与第2拉开了较大差距。
2.「MO&Co.」、「伊芙丽」与「朗姿」分别位居排行榜的2、3、4名，预售销售额指数均破2W；上榜的10家天猫女装店铺预售销售额指数都在1W以上。
3.以预售销量指数排序，「优衣库」是唯一一家指数突破8W的女装店铺，同时绝对领先排名第2的「三彩」。但由于商品单价差距，「三彩」的预售销售额指数优于「优衣库」两个顺位。
4.值得注意的是，入榜的10家店铺中有70%的国产品牌，并且包揽了本次第一波预售的前5名。
1.「波司登」、「GAP」、「INXX」是24-31日预售销售额指数最高的3家天猫男装店铺。
2.除了排名第10的「hazzys」，其余9家上榜的天猫男装店铺预售销售额指数均在1W以上，「波司登」取得最高值1.57W，男装整体的预售销售额指数低于天猫女装。
3.天猫男装共有2家店铺预售销量指数破5W，分别是「优衣库」与「森马」。
4.本次第一波预售期内，入榜的10家天猫男装店铺中有5家国产品牌，占比略少于天猫女装。
1.「巴拉巴拉官方旗舰店」取得了本次天猫童装店铺总预售TOP1，预售销售额指数达到2.5W；排名第2的「英式」预售销售额指数为1.4W。
2.共有6家天猫童装店铺的预售销售额指数破1W，「巴拉巴拉」品牌旗下的「巴拉巴拉官方旗舰」与「minibalabala旗舰店」分别占据第1与第5。
3.「巴拉巴拉官方旗舰」的预售销量指数突破10.5W、「优衣库」破8.4万，童装上榜店铺的整体预售销量指数高于天猫男女装，共有3家破5W，8家破3W。
1.「蕉内」、「Ubras」与「内外」是第一波预售期内，预售销售额指数最高的3家内衣/家居服店铺，并且预售销量指数均在10W以上。其中「蕉内」预售销量指数突破30W，冠绝天猫女装、男装、童装、内衣/家居服四个行业所有店铺。
2.相比女装、男装、童装等行业，上榜的10家天猫内衣/家居服店铺，其预售销售额指数的最高值与最低值存在较大差距，说明行业马太效应明显。
3.除了「VICTORIA'S SECRET」和「优衣库」，榜单中其余8家天猫内衣/家居服店铺均属于国产品牌。
4.值得一提的是，10家上榜店铺，参加预售的销量与店铺总销量占比中，「内外」是TOP3中预售销量占比最高店铺，「舒氧」则是TOP10中预售销量占比最高店铺。
基于10.24-10.31期间参加双11定金预售活动的天猫店铺数据，知衣科技发现：
1.与预售首日的表现近似，「优衣库」在女装、男装、童装、内衣/家居服四大行业均有上榜，且男女装的预售销量指数均为第1，童装和内衣/家居服的预售销量指数均在前5。
2.「波司登」凭借羽绒服的高客单价，在第一波预售期内天猫男女装店铺中，均取得了预售销售额指数第1名的好成绩。
3.基于预售销售额指数，横向对比四个服装行业，前5名排序为：蕉内（内衣/家居服）＞波司登（女装）＞Ubras（内衣/家居服）＞巴拉巴拉（童装）＞MO&Co.（女装）。
4.基于预售销量指数，横向对比四个服装行业，前5名排序为：蕉内（内衣/家居服）＞Ubras（内衣/家居服）＞内外（内衣/家居服）＞巴拉巴拉（童装）＞优衣库（女装）。
5.根据四大行业排行榜的预售销售额指数平均值表现：女装＞内衣/家居服＞男装＞童装；预售销量指数平均值表现：内衣/家居服＞童装＞女装＞男装。说明从整体上看，女装销售额仍具有优势，销量上则是内衣/家居服较为强势，男装的销量与销售额都稍显弱势。
以上便是本次《2022双11天猫服装类目第一波预售TOP10（10.24-31）》的全部内容，更多双11排行榜，可提前关注「知衣科技」微信公众号，我们将在下周陆续公布。
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