症结显而易见：
年轻一代的服饰消费越来越碎片化、圈层化，传统市场调研难以精准捕捉快速变迁的潮流密码；网红电商、设计师品牌双重夹击，消费者对单一品牌的忠诚度越来越低……
这是无数老牌服装品牌都实实在在面临的问题，太平鸟也不例外。
回顾2024年太平鸟交出的成绩单：全年营收68.02亿元，其中女装线贡献25.03亿元。在今年618店铺全周期排行榜中，太平鸟男装旗舰店也登上销售额排行第4名。
在服装行业普遍寒冬的业态下，太平鸟这位拥有30年积淀的行业巨头，正以其果敢转型给出答案——与知衣数据智能深度合作4年，开启从“经验驱动”到“数据驱动”的华丽蜕变。
图源：太平鸟官网
从快时尚到品质时尚
在过去的发展历程中，太平鸟凭借敏锐的潮流捕捉能力和庞大的设计团队（500+人设计团队，年均推出10000+款新品），以“快”制胜。
然而，随着年轻一代消费者的需求迭代加速，传统“推款式、拼数量”的模式不再奏效。
但市场上这么多快时尚品牌，家家都在围绕榜单上的大爆款做改款，要如何做出差异化的定位和产品，捕捉到不同于竞争对手的增长机遇？
在面临这样普遍性的行业难题的当下，太平鸟通过品牌发布大会给出了答案：宣告企业从“快时尚”向“品质时尚”的定位跃迁。
太平鸟将目标客群重新聚焦于“上升中产”。这个群体对服饰穿搭有独特的“质感”追求——既要外在的优雅体面，又希望服饰能满足通勤、运动、商务等各个场合的需求。
因此，太平鸟的产品研发首先是强化产品的质量，用“品质”重构品牌竞争壁垒。
以太平鸟旗下热销多年的羽绒服为例，该产品选用源自匈牙利5A 高奢白鹅绒，强化高蓬松度、高保暖和回弹性，兼顾穿着的舒适感和功能性。另外还采用三重暖等设计工艺，融入热感纱/气凝胶、360度无缝锁绒等科技强化热力续航。
太平鸟羽绒服热销商品
而除了保暖、抗湿寒的功能强化之外，太平鸟羽绒服也敏锐捕捉到冬装重量的重要性，持续选用超轻量面料和无胆直充工艺，降低消费者上身压力，实现了舒适度和功能性的统一。
而在商品研发之前，透彻的市场调研和趋势分析是得出重点研发方向的重要前置条件。太平鸟选择借助知衣大数据进行行业洞察和分析。
如在羽绒服原料的取材上，品牌可以借助知衣的【品类洞察】功能对面料分布进行快速分析，了解市场上特定周期内的面料分布，获取高同比增长、高销量的核心面料和对应的代表性商品，获取直接的市场大盘数据和商品参考。
知衣-品类洞察-某周期内女士羽绒服面料分布及趋势
除了面料外，含绒量、版型、流行工艺、风格等关键属性均可一键分析，数据清晰地揭示了哪些元素正引领增长，哪些已显露衰退迹象，让企划决策告别“凭感觉”，真正做到“心中有数，决策有据”。
而除了从市场大盘来洞察流行趋势，分析出商品企划研发的方向之外，品牌也可以通过【监控中心】的店铺分析去针对性地了解同类竞争对手的上新、热销款式及热门设计元素分布。
例如通过【竞店分析】-【品类分析】，品牌可以选择一个或多个店铺，快速了解竞争对手店铺在自定义周期下的品类上新分布和销量占比，为自己的品类企划提供参考依据。
知衣-竞店分析-某多家女装店铺的聚合品类分析
借助大数据进行前置的市场调研和竞品调研，能够帮助品牌在企划阶段更科学、更有依据地制定规划，同时也通过数据透析到高增长的机会，躲开同质化严重的品类和设计方式，避免快时尚品牌成为批量生产缺乏独特辨识度的“衣橱背景板”。
从人工找款到智能找款
在传统的业务模式下，设计师需要根据商品企划快速去寻找大量的参考图源和款式，作为自己的灵感来源或者仿款改款的参考。
尤其对太平鸟为代表的品牌而言，数额庞大的年上新数（年均推出10000+新品）给设计师团队带来了不小的压力。通过人工手动全网找款，花费的时间精力非常多，找款也如同“大海捞针”，信息碎片化难以整合。
同样，太平鸟也选择了用知衣大数据来提升设计师选款效率。
借助【知款】产品，设计师可以一站式地聚合电商、社媒、秀场、品牌官网等多个渠道，无须多个平台切换、免翻墙，快速实现高效找款，告别低效的手工搜集。
知款-款式中心
而除了强大的图源聚合选款能力外，【知衣】系列产品中内置了2000+服装专业标签，设计师可以通过品类、风格、色彩、面辅料、工艺、穿着场景等筛选项自由组合筛选，准确地找到目标参考款式，省去海量人工筛选打标的繁琐过程。
知款-筛选找款
习惯于通过小红书、INS等社媒平台找款的设计师，还可以借助知衣的【智能图搜】功能一键追溯同款电商源头，验证真实销量数据，为设计决策提供基本面支撑。
【搜相似款】功能则能快速挖掘该服饰的流行变体及市场表现，为设计师的改款提供即时、精准的方向指引，“让每一次改款都踩在趋势的鼓点上”。
知款-智能搜图
正如前述所言，如今年轻一代的服饰消费需求不再是“能穿”，而是“能彰显个性、拍照分享的穿搭故事”，OOTD社交属性愈发强烈。
通过知衣科技旗下的抖衣、知小红等平台数据也可以发现，带#约会战袍、#徒步穿搭等强场景功能标签的商品在抖音小红书等社媒平台也更受欢迎。
太平鸟同样顺应了消费者对场景化偏好的追求。借助知衣的数据洞察，精准融合静奢风、法式通勤、小香风等热门风格，推出覆盖通勤、职场、休闲等多元场景的系列新品，市场反响热烈。
图源：太平鸟官网
结语
让企划不再靠经验押注、将设计师从繁琐找款流程中解放出来——这正是太平鸟&知衣合作的两大核心。
当市场研判不再“雾里看花”，当设计灵感不再“大海捞针”，数据便成为驱动时尚产业升级的核心引擎。
太平鸟的羽翼之下，是千亿级消费数据的轰鸣；而知衣这样的“行业望远镜”，正在帮助更多服装品牌看清迷雾中的未来航向。
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