到底什么是“潮”？如何才能当得起“潮牌”的名头？用最简单粗暴的方式来理解，就是比别人更快地捕捉到潮流，借此表达出自己的态度并获得消费者的情感认同。出于对“更快捕捉潮流”的高要求，2023年2月，国际高街潮流集合平台INXX与知衣科技达成合作，主要通过旗下的「知衣」与「知款」产品来高效发现当下年轻人对潮流的最新理解，并更全面地挖掘世界各地的新锐设计。自上世纪六七十年代Streetwear街头涂鸦文化被升华为年轻人自我表达的精神图腾，“潮”文化就开始焕发出极其旺盛的生命力，迅速从小众市场的亚文化载体中崛起。延伸到服装行业，无论是Supreme、Off-White、Bape等欧美一线潮牌，还是Nike、Adidas陆续推出潮牌产品线，LV、Balenciaga、CELINE等各大奢侈品开启了“潮牌化”路线，潮牌俨然成长为一个容量和增量都不容小觑的消费市场。目光拉回国内，中国的潮牌声量大致从2010年开始爆发，其中不乏明星身影，如陈冠希创立的街头品牌CLOT、周杰伦的PHANTACi、李晨潘玮柏的NPC等，再度拔高了潮牌行业的社会关注度。根据行业数据显示，中国的潮牌市场规模约为150亿美元，近几年的淘宝天猫潮流服装市场消费规模的年复合增长率更是超过了30%，且消费人群逐年扩大。作为潮牌市场的入局先锋，知衣科技的合作客户INXX，早在2013年便已创立，起步定位就是集合品牌店，走的线上电商与线下潮牌买手店双线作战路线。得益于创始团队中近70%的设计师占比，INXX的核心基因里便镌刻着对原创设计的追求。不仅最早引入CHEAP MONDAY、HBA、BOY LONDON等上百家顶尖国际潮牌，还一步步挖掘小众设计师品牌、推出自主品牌，逐步在潮牌行业中建立起了自己的小生态，发展成为一个平台性的代表。成立迄今正满10年，面对变幻莫测的潮流趋势，INXX依然每年保持着40%-50%的增长冲劲。线下门店数量超过了220+，其中不乏三里屯、太古里、IFS、恒隆、嘉里、万象城、银泰等高级商业综合体。线上天猫旗舰店粉丝数也达到了377万之多，整体的客单价更是高达300-10000+，说是潮牌市场中的“实力担当”也不为过。更令人称道的是，INXX对于潮牌的影响力绝不止停留在销售层面，挖掘、制造与引领潮流。才是它如今的野心所在，因此，INXX多年来一直在积极地挖掘吸纳新锐设计师来孵化中国本土潮牌，这也是INXX相较其他，在业内更具份量的原因之一。而随着潮流趋势研究工作的深入，近几年越来越多品牌意识到时尚数据服务对服装行业来说意义重大。尤其是时刻追赶与创造新概念、新设计的潮牌，AI人工智能与大数据可以更精准地帮助服装品牌捕捉流行趋势和消费者需求，从而加快新品的设计研发循环和更新周期。基于此，INXX在今年2月与知衣科技达成了战略合作，通过借助「知衣」与「知款」来更好地挖掘和孵化中国、世界各地的新锐潮牌，实现更好的商业落地。接下来，我们将基于知衣科技为INXX提供的标准化“潮流趋势挖掘”解决方案，为大家演示AI大数据如何助力潮牌设计。知款——帮助买手挖掘世界各地的新锐小众设计如前文所说，INXX自成立以来一直在积极地引入世界各地的新锐小众设计，包括孵化中国本土潮牌和开发自主设计。而关于挖掘和挑选哪些艺术家、设计师进行合作的问题，INXX的联合创始人铁手曾透露过标准：“我们找的艺术家相对偏小众，筛选基准是通过品牌的精神文化、表达的内容等多个维度去综合考量，不是单纯基于品牌的成熟度去定义。”图示：【品牌-新锐】页在接入AI人工智能与大数据后，品牌过去那些耗费大量人工精力的前期“海选”工作，后续都可以在「知款」的【品牌-新锐】频道中一键获取，通过首页展示的各类款式去寻找背后品牌精神。结合地区筛选条件，还能基于不同国情探索到更精准的态度表达，包括美国、意大利、法国、西班牙、瑞典、丹麦等。图示：【品牌-新锐】页如果对所展示的某一品牌设计风格有兴趣，点击卡片直接进如目标品牌的知衣主页，我们不仅提供发发奇、SSENSE、小红书、得物等多个站点、平台的款式展示，还包含品牌预售、秀场、零售市场等各个维度的信源，一次性就能搞定“前期调研”。图示：【品牌-新锐-小红书】页假如该品牌在中国有一定知名度并入驻了小红书，我们还能根据其在小红书平台上的相关信息做数据分析，比如种草达人数、笔记数与互动数，有助于了解该品牌在中国的大致市场情况与消费者接受度，避免不必要的投入与风险。知衣&抖衣——用电商数据找到年轻人的最新潮流由于INXX 是一个潮牌集合平台，旗下囊括了众多不同风格的国际品牌与自主品牌，日渐形成了一个庞大的潮牌矩阵。但也正是因为潮牌矩阵，消费者对每个品牌的差异化设计风格会有更独特、更具体的需求。对此，INXX的解决方案是“不单纯从‘我’的逻辑思考，要根据不同人群的喜好与需求，真正为他们做出相应需求的产品。”结合INXX联合创始人铁手的早期采访，我们可以获悉到其初创团队中一开始就配备有能精准掌握潮流趋势的设计师，以此来解决“匹配消费人群喜好”与“解码最新流行趋势”的问题。然而随着潮牌矩阵的发展壮大，趋势分析的重担日益加重，仅凭人力不足以全部覆盖，非得以AI人工智能与大数据工具介入，才能更高效，更全面地掌握整个潮牌市场动向。图示：【行业洞察-品类分析】页首先通过「知衣」/「抖衣」的【行业洞察-品类分析】来观察淘系/抖音服装市场中的目标品类相关维度趋势。比如天猫男装的T恤品类，在近30天内的面料上新趋势中，我们可以看到棉占比最高，而占比排名第二聚酯纤维的环比呈上升趋势，棉毛布与针织布环比降幅最大。基于该功能的数据分析结果，品牌可以作为品类开发时的辅助依据，避免错过机会点。图示：【行业洞察-交叉分析】页借助「知衣」/「抖衣」产品的【行业洞察-交叉分析】功能，品牌还可以直观地看到近30天内天猫渠道男装T恤的花型图案与适用对象之间的分布占比，基于人群特点来开发更有针对性的花型图案，在获悉思路的同时又能保证潮牌设计的先锋性与独特性。图示：某品牌的【评价分析】页另一方面，「知衣」/「抖衣」的【评价分析】功能支持差评关键词提炼，如线头不好、起球、领子不好、粘毛等非常具有参考价值的消费者真实“雷点”，都可以当做自己品牌新品企划时的自我审核标准，用来规避风险。包括更进一步的买家秀，或是粉丝性别、年龄、城市占比等画像，亦是消费者需求分析中的关键。都说潮流易逝，但在服装行业，永远有年轻人追逐潮流，并愿意为此付费。在高达150亿美元的中国潮牌市场中，INXX屹立10年而增长愈发强劲的原因，与其始终捍卫服装的独特设计分不开关系，这也是潮牌被追求个性的年轻人所喜爱的主要原因。INXX与知衣科技的合作，是在商业版图扩大后对精细化需求洞察的的真实需求，亦是对服装行业数字化转型的认可，最终借助人工智能与大数据来捕获前沿趋势，高效创造出符合、甚至超越消费者期待的新潮流。如INXX中的“X”，既是一种态度，一种对未知的探索，也是无限种可能。AI对服装行业的助力，将是新时代追逐潮流的真谛，也将成为INXX创造下一个10年的专业实力。来源：Z 世代崛起、潮牌爆发，「 INXX 」用多品牌差异化战略切入大众市场，36氪杭州潮牌INXX，10年开店220家，创投智库国潮破圈，高光无数！十年INXX让中国潮流走向世界～，杭州艺尚小镇往期案例：赢家集团 | 雪中飞 | UR | 蕉内 | 玛丝菲尔 | 致知 | 巴拉巴拉 | 子不语 | niko and… | 歌力思集团 | 红蜻蜓 | 热风 | Teenie Weenie | 快鱼服饰 | 劲霸男装 | 罗拉密码 | 韩都衣舍 …
