昨日，我们发布了《2025淘宝天猫618女装复盘与分析》报告（点击蓝字跳转阅读），分享了女装行业的618相关销售数据与品类爆款，今日我们再发布男装版：
报告亮点：
1. 阶段分布：相较于同期女装行业的两阶段占比，男装行业第一阶段双销占比更大，说明男装消费者的购买决策周期可能更短，更容易受到早期促销活动的影响。
2. 品类趋势：同比去年618，T恤、短裤与工装制服的销量占比上升明显。
01 各阶段销量、销售额占比
我们将5.16开启的淘宝天猫618按时间划分为两大阶段：：
- 第一波开售时间：2025.5.16 20:00-5.26 23:59 | 销售额占比39.62%；销量占比38.29%；
- 第二波开售时间：2025.5.26 20:00-6.20 23:59 | 销售额占比60.38%；销量占比61.71%。
值得注意的是，相较于同期女装行业两阶段销售额占比的37:63，男装行业接近4:6，主要是第一阶段双销占比更大，说明男装消费者的购买决策周期可能更短，更容易受到早期促销活动的影响。
02 各品类销售情况
根据知衣数据，T恤、休闲裤、牛仔裤、衬衫与Polo衫是今年618男装销售额占比最高的五大品类，其中短裤的同比增长达到了19%，在前10品类中最为景气。
在销量排行榜中，TOP5占比的排序则是T恤、休闲裤、牛仔裤、衬衫与Polo衫，同比去年618，T恤、短裤与工装制服的销量占比上升明显。
T恤品类热销单品TOP3：
3款热销男装T恤的销量均超过10W，且都是纯色基础款，价格均在百元以内，主打性价比。其中有两款来自「优衣库官方旗舰店」。
三款商品标题中都出现了“男女装”关键词，还有“素色”、“基础款”、“纯色”与“宽松”等。
休闲裤品类热销单品TOP3：
热销的3款休闲裤中有两款「优衣库官方旗舰店」的松紧短裤，且价格都为99元，销量超过6万件。
第三位冰丝男裤，价格亲民39.9元，产品标题强调“冰丝”、“薄款”、“空调裤”、“速干透气”、“宽松大码”等关键词。
牛仔裤品类热销单品TOP3：
从商品详情图观察，三大热销牛仔裤均为宽松休闲的风格，色调偏浅，强调“冰丝”、“宽松”、“阔腿”、“直筒”等关键词。
衬衫品类热销单品TOP3：
3款热销衬衫均为短袖，其中两款来自「优衣库官方旗舰店」，售价均为199元，主打男女同款与休闲百搭。
第三款来自「罗蒙」，单品强调“冰丝”与“职业正装”特性，商品图突出了“真冰丝 莫代尔”特点，与优衣库形成差异化竞争优势。
短裤品类热销单品TOP3：
短裤热销TOP3显示，宽松透气的裤型是当前短裤市场主流， 在图片上也直观地展现了三种不同面料对应的短裤类型，标题中带有“港风”、“美式”、“沙滩”、“伞兵”，非常符合当下追求舒适和休闲的时尚潮流。
以上就是《2025淘宝天猫618男装复盘与分析》报告的全部内容
